Was sind eigentlich Exklusivtitel?
Und wie wird ein Roman zu einem Exklusivtitel? Bringt das Ganze überhaupt was?
Gute Frage. Vielleicht fangen wir von vorne an: Exklusivtitel sind Romane, die in der Regel vor dem Erscheinungstermin bei einem Vertriebspartner (Thalia, Hugendubel, Weltbild und Co.) einen bestimmten Zeitraum vorab veröffentlicht werden. Dabei werden die Romane nicht unter dem dp-Verlagslogo veröffentlicht, sondern sind eine Kooperationsaugabe mit dem jeweiligen Vertriebskanal und tragen daher kein Logo.
Aber was bringt das überhaupt? Ziemlich viel, denn die Exklusivtitel werden von den Vertriebspartnern immer besonders beworben und gefeatured: Zum Beispiel verschicken sie Newsletter an ihre Kunden, in denen sie auf die Exklusivtitel aufmerksam machen, außerdem gibt es einen eigenen Auftritt für diese auf den jeweiligen Webseiten der einzelnen Shops.
Das bedeutet, der Fokus wird von dem Vertriebskanal auf die Exklusivwerke gelegt ohne dass wir als Verlag oder du als Autor überhaupt Werbung gemacht haben. Außerdem eignet es sich hervorragend, um einen Titel bei einem Kanal einzuführen. Denn durch die zusätzliche Werbung des Vertriebskanals bekommt der Roman eine gute Sichtbarkeit schon bevor er überhaupt regulär erscheint. Ist der Exklusivzeitraum abgelaufen, werden dann Ranking und Rezensionen auf die reguläre Version übertragen. Das bedeutet: Schon einen Monat vor regulärem Erscheinungstermin kann der Roman sich ein gutes Ranking erarbeiten und Rezensionen generieren und startet dann optimal mit der regulären Ausgabe. Diese ist dann auch bei allen anderen Online-Shops verfügbar.
Natürlich eignet sich nicht jeder Roman als Exklusivtitel. Wir haben die Erfahrung gemacht, dass jeder Vertriebspartner seine Zielgruppe hat. Bei Thalia zum Beispiel funktionieren spannende Thriller und romantische Liebesromane sehr gut, während bei Weltbild auch historische Titel ihr Publikum finden. Hugendubel hingegen bevorzugt vor allem klassische Krimis.
Das klingt jetzt vielleicht ziemlich abstrakt. Schauen wir uns doch einfach mal einen Exklusivtitel der vergangenen Monate an. Im Zeitraum vom 01.07 bis zum 31.07. konnten die Leser After this Summer von Elodie Perron bei Thalia vorab kaufen und lesen. Dabei hat sich der Roman über 1.400 Mal verkauft, 21 Rezensionen generiert und war im Ranking zeitweise unter den Top-10. Am 01.08. ist das reguläre Werk erschienen und konnte so direkt zum Start mehr als 20 Rezensionen vorweisen und war am Erscheinungstag auf den vorderen Plätzen im Ranking platziert. Der Start für den Roman hätte kaum besser sein können.
Außerdem können so auch Serien und Reihen optimal eingeführt werden. Die Nick Stein-Reihe von Gerlinde Friewald konnten wir zum Beispiel ebenfalls bei Thalia platzieren und hier hat sich der erste Band derart gut verkauft, dass Band zwei beim Erscheinen direkt auf den vorderen Rankplätzen gelandet ist, da die Leser bereits auf ihn gewartet haben.
Diesen Erfolgen haben wir es zu verdanken, dass wir jeden Monat zwei feste Plätze bei Thalia zur Verfügung haben und diese mit unseren Romanen bestücken können. Deswegen stimmen wir unsere Exklusivtitel immer genau auf den Kooperationspartner und Vertriebskanal ab, da wir so die größte Zielgruppe erreichen.
Und jetzt bist du gefragt: Das nächste Jahr ist noch nicht komplett verplant und wir sind immer auf der Suche nach guten Romanen. Wenn du also während des Lesens dachtest „oh, da habe ich aber eine Idee für eine Geschichte, die passen könnte“ oder sogar schon ein Werk in der Schublade hast, dann melde dich gerne und schicke uns eine Leseprobe sowie ein Exposé an autoren@digitalpublishers.de.