Newsletter – wieso, weshalb, warum?
"Newsletter – liest die überhaupt noch irgendwer?" Diese Frage muss man sich in Zeiten von Instagram, Podcasts, Tiktok und all den anderen neuen Kommunikationsmöglichkeiten schon gefallen lassen. Doch wir finden trotzdem: Newsletter haben noch ihre Berechtigung! Hier erfährst du warum.
Seit Anfang 2021 geben wir jedem:r Rezensent:in mit unserem Rezensentendashboard die Möglichkeit, sich aktiv rund um die Uhr auf seine Präferenzen zugeschnitten über unser komplettes Programm zu informieren und jedes Buch als Rezensionsangebot anzufordern.
Müssen wir dann wirklich noch gesondert per Newsletter neue Rezensionsangebote bewerben?
Newsletter vs. Rezensentendashboard
Jeden Samstag versenden wir einen Newsletter, in dem nach Genre gefiltert, alle E-Books und Hörbücher vorgestellt und zum Rezensieren angeboten werden, die in den letzten 7 Tagen erschienen sind. Dadurch werden einzelne Titel hervorgehoben und bekommen mehr Aufmerksamkeit, während die Gefahr, in der Fülle unseres Programms unterzugehen, im Rezensentendashboard viel größer ist.
Tatsächlich stellen wir nach Versand des Rezi-Newsletters eine gehäufte Flut von Anfragen, konzentriert auf die beworbenen Titel fest. Neben der Fokussierung auf einzelne Titel liegt das auch an der kleinen Erinnerung und Call to Action-Funktion des Newsletters. Es ist eben ein Unterschied, ob man gerade liest: Ich soll hier drücken, um dieses Buch rezensieren zu können. Oder ob man im Kopf hat: Ich check die nächsten Tage mal das Rezensentendashboard, ob es etwas Neues gibt …
Aber ist das der einzige Grund, Newsletter zu verschicken?
Was ist eigentlich mit den Leser:innen?
Unsere Abonnent:innen sind unterteilt in Leser:innen und Rezensent:innen. Diese Gruppen unterscheiden sich nach ihren Interessen: Während die Leser:innen Bücher kaufen und anschließend ganz normal lesen möchten, wollen die Rezensent:innen kostenlose Rezensionsexemplare anfordern und dafür nach dem Lesen eine Bewertung hinterlassen.
Wie schon erwähnt, bieten wir den Rezensent:innen über das Rezensentendashboard und den Rezi-Newsletter E-Books und Hörbücher zum Rezensieren an. Doch für Leser:innen sind ganz andere Themen interessant und neben den Buchvorstellungen bewerben wir hier auch regelmäßig aktuelle Preisaktionen oder Gewinnspiele. Die Kommunikation zu den Leser:innen besteht zum größten Teil aus den Newslettern, sie haben sich dafür bei uns angemeldet.
Zielgruppen
Unsere Freizeit ist ein kostbares Gut, um das sich inzwischen zahllose Unterhaltungsangebote streiten. Wenn man schon den ganzen Tag auf Instagram rumgehangen, auf Netflix Serien geschaut und auf dem Handy Podcasts gehört hat, wer soll da noch Zeit haben, Newsletter zu lesen?
Genau die Person, die eben gar nicht (so viel) auf Instagram und TikTok unterwegs ist. Häufig sind das Menschen, die nicht mit den sozialen Medien groß geworden sind, denen deren Trends und Überfluss zu stressig ist oder die sich gern gezielt über Themen, die sie interessieren, informieren lassen. Unsere Community ist vielfältig und möchte über unterschiedliche Wege kommunizieren, daher ist es an uns, die verschiedenen Möglichkeiten zu nutzen.